“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题冲上微博热搜首位。在鸿星尔克去年利润负2.2亿元的情况下，它为刚刚过去河南水灾捐出了5000万。
除了在微博上评论，网友们也纷纷自发进入鸿星尔克淘宝、抖音直播间购买产品。截至7月23日24点，第三方数据统计反映，鸿星尔克各个平台的直播间在36小时内累积成交额达6700万元。
鸿星尔克为何曾淡出大众视野？
曾经的鸿星尔克以一句“TO BE No.1 ”响彻大江南北，但在这次一夜走红之前，近几年鸿星尔克已经逐渐淡出人们的视野，连线下实体店都十分少见。
福建鸿星尔克体育用品有限公司成立于2000年6月。2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为了新加坡证券交易所的第一支中国体育产业股票。鸿星尔克上市后，企业利用筹集到的资金，迅速地将产能扩大了数倍。
随着耐克、阿迪达斯等运动品牌在全球的扩张，使中国消费者对于鞋类产品的认知产生了巨大的变化，这也让鸿星尔克的库存在2010年下半年急剧增加。到了2011年，渠道方无法消化的库存，成了整个公司必须面临的一个“定时炸弹”。
在安抚经销商同时，为了促进他们继续开店扩张，鸿星尔克董事长吴荣照在2010财年向北京、上海和天津等地经销商支出了3.35亿元的费用，另外还向安徽、福建等六个省的经销商支付了4.67亿元的无息短期贷款。
在这样的情况下，2010年鸿星尔克的现金和银行存款实际只有2.63亿元，但当年的财报中却显示有14.17亿元，虚增额度高达11.54亿元。2011年初，此事被安永会计师事务所发现并曝光。
财务报告是上市公司所要披露的最重要的信息，在资本市场的运作过程中，它的质量直接关系到投资者、债权人等相关利益主体，起着举足轻重的作用。鸿星尔克因财务造假的问题导致停牌，股票市值停留在了2.9亿美元，约合18.8亿人民币。
从这起事件来看，鸿星尔克因内部管控制度存在缺陷，造成了不良后果。建立健全的公司治理和内部管控制度，既可防范公司舞弊行为，也有助于提高会计信息的可靠性。上市公司可聘请专业的法律团队，对企业的内外部环境进行调查，对企业发展起关键作用的因素进行深入调查分析，进行重大事件预警及防控，助力企业的可持续稳健发展。
在2015年，一场大火烧毁了鸿星尔克近一半生产设施，导致客户订购单无法按时交货。在此期间，安踏安踏、李宁等国产品牌快速崛起，在品牌营销、产品创新上发力，鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队，淡出大众视野。
鸿星尔克的崛起
如今，鸿星尔克已建立了国内第一个完善的产品研发和技术研究中心，从“新技术、新材料、新设计”三个层面发力打造专业运动品牌。在这种科技能力的加持下，鸿星尔克正悄然恢复元气，其品牌在海外的知名度也在逐渐提升。2020年鸿星尔克营收达28.43亿元，虽然远未达到其他竞争对手的市场规模，但出现了市场上升趋势的表现。
真正沉下了心去做产品的鸿星尔克，并没有预想到在2021年7月22日的一个捐款善举，让全网重新对他们的品牌燃起了希望。其实早在2003年之后，每一次地方出现重大灾难，鸿星尔克都会出现在捐款捐物的名单之中。这样的一个把社会责任看得无比重要的中国企业，是无数热心消费者在直播间捧场的原因。
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