北京时间9月30日，美国快时尚品牌Forever 21宣布，已根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组其业务。Forever 21表示，已从摩根大通为代理的现有贷款机构那里获得2.75亿美元融资，并从TPG Sixth Street Partners及其部分附属基金那里获得7500万美元的新资金，以进行破产重组；同时，其预计将关闭旗下178家门店。
今年上半年，Forever 21已正式宣布退出中国市场。其多个线上电商渠道首先暂停营业；随后，线下门店经过不到一个月的大力促销清仓，也陆续正式关闭。而在中国之前，Forever 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。据福布斯数据显示，Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，净亏损高达4亿美元。
除了Forever 21之外，New Look、ASOS等快时尚品牌已先后离开中国市场，Topshop更是通过线上销售渠道试水中国市场近5年后，未曾正式进入就决定离开。
快时尚品牌的成败
在Zara、H&M、优衣库等品牌的带领下，快时尚服饰快速征服了一大批海内外消费者。随后，Forever 21、New Look、ASOS等品牌也乘着这股东风快速拓展海外市场。
数据显示，尽管Zara和H&M已在中国关闭了一些业绩不佳的门店，其门店数目仍分别达到了593家和535家，优衣库的门店则达到672家。作为快时尚品牌的教科书，Zara延续了一贯的优势，以每日反馈的销售数据来分析畅销与滞销的产品，从而决定未来几周的产品风格走向。此外，Zara的大部分产品都在短期交货内生产，可灵活地根据市场需求而进行设计生产，避免不必要库存的产生。
与此同时，H&M等品牌也在不断寻求新的突破点。H&M邀请了本土音乐人作为代言人，进一步推动其大中华业务的发展，并在官网公布产品的供应商信息，例如服装材料、产地等，逐步建立循环和可再生的商业模式。而优衣库则选择用产品本身来打动消费者，加大了新兴材料研发的投入，同时也定期与著名设计师合作，推出系列合作款来吸引年轻消费者。优衣库对基础款和创新的重视，使其成为了增速最快的快时尚品牌。
反观Forever 21，不少年轻消费者反应该品牌的设计剪裁偏美式风格，并不适合中国消费者进行购买，且产品质量较于其他品牌较差。此外，受供应商、物流等问题限制，一旦产品未能及时更新并满足消费者的新鲜感需求，他们便会立即地转向另一个品牌。
企业“走出去”的启示
如今越来越多的企业注重海外市场的发展，不断开拓海外业务，让自身品牌走向全球化。对于希望走出国门的中国企业而言，跨国公司开拓海外市场的经验及教训都是非常值得参考的：
实施本土化战略：企业“走出去”之后，在经营管理、企业文化等方面需实现本土化。尊重当地的市场规则，才能走得更稳更远；
依靠核心竞争力：与国外企业同台竞争，拥有核心竞争力是制胜的关键。企业保持生命力的关键不能仅仅停留在低成本优势上，而是依靠技术、品牌、管理、服务等方面的核心竞争力；
培育国际经营人才：培养和用好国际性经营人才，才能让企业更好的在海外进行商务谈判，同时也能更好地进行内部管理，从而牢牢抓住海外商机；
注重风险防范：与国内经营不同，企业在海外会面临种种市场风险和法律风险。不少企业对国际市场规则了解不够，对境外市场风险预估不足，致使企业发展受到一定影响。提高风险意识、健全防控机制，是企业在海外市场实现稳健发展的基本保证。
欢迎您点击此处预约限时免费咨询，或通过网页右下角对话窗口将您的问题发送予我们。
All rights reserved. All content of this blog is the property and copyright of Jia Law Group and may not be reproduced in any format without prior express permission.
Contact marketing@jiaesq.com for more information or to seek permission to reproduce content. This blog is intended for general information purposes only. It does not constitute legal advice. The reader should consult with knowledgeable legal counsel to determine how applicable laws apply to specific facts and situations. Blog posts are based on the most current information at the time they are written. Since it is possible that the laws or other circumstances may have changed since publication, please call us to discuss any action you may be considering as a result of reading this blog.
By using this blog you understand that there is no attorney-client relationship between you and the Blog/Web Site publisher. The Blog/Web Site should not be used as a substitute for competent legal advice from a licensed professional attorney in your state.
