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意外火爆全网的鸿星尔克,为何曾两次面临“生死关”?

“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。7月22日晚,“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题冲上微博热搜首位。在鸿星尔克去年利润负2.2亿元的情况下,它为刚刚过去河南水灾捐出了5000万。


除了在微博上评论,网友们也纷纷自发进入鸿星尔克淘宝、抖音直播间购买产品。截至7月23日24点,第三方数据统计反映,鸿星尔克各个平台的直播间在36小时内累积成交额达6700万元。


鸿星尔克为何曾淡出大众视野?


曾经的鸿星尔克以一句“TO BE No.1 ”响彻大江南北,但在这次一夜走红之前,近几年鸿星尔克已经逐渐淡出人们的视野,连线下实体店都十分少见。


福建鸿星尔克体育用品有限公司成立于2000年6月。2005年11月14日,鸿星尔克在新加坡主板上市,成为了新加坡证券交易所的第一支中国体育产业股票。鸿星尔克上市后,企业利用筹集到的资金,迅速地将产能扩大了数倍。


随着耐克、阿迪达斯等运动品牌在全球的扩张,使中国消费者对于鞋类产品的认知产生了巨大的变化,这也让鸿星尔克的库存在2010年下半年急剧增加。到了2011年,渠道方无法消化的库存,成了整个公司必须面临的一个“定时炸弹”。


在安抚经销商同时,为了促进他们继续开店扩张,鸿星尔克董事长吴荣照在2010财年向北京、上海和天津等地经销商支出了3.35亿元的费用,另外还向安徽、福建等六个省的经销商支付了4.67亿元的无息短期贷款。


在这样的情况下,2010年鸿星尔克的现金和银行存款实际只有2.63亿元,但当年的财报中却显示有14.17亿元,虚增额度高达11.54亿元。2011年初,此事被安永会计师事务所发现并曝光。


财务报告是上市公司所要披露的最重要的信息,在资本市场的运作过程中,它的质量直接关系到投资者、债权人等相关利益主体,起着举足轻重的作用。鸿星尔克因财务造假的问题导致停牌,股票市值停留在了2.9亿美元,约合18.8亿人民币。


从这起事件来看,鸿星尔克因内部管控制度存在缺陷,造成了不良后果。建立健全的公司治理和内部管控制度,既可防范公司舞弊行为,也有助于提高会计信息的可靠性。上市公司可聘请专业的法律团队,对企业的内外部环境进行调查,对企业发展起关键作用的因素进行深入调查分析,进行重大事件预警及防控,助力企业的可持续稳健发展。


在2015年,一场大火烧毁了鸿星尔克近一半生产设施,导致客户订购单无法按时交货。在此期间,安踏安踏、李宁等国产品牌快速崛起,在品牌营销、产品创新上发力,鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队,淡出大众视野。


鸿星尔克的崛起


如今,鸿星尔克已建立了国内第一个完善的产品研发和技术研究中心,从“新技术、新材料、新设计”三个层面发力打造专业运动品牌。在这种科技能力的加持下,鸿星尔克正悄然恢复元气,其品牌在海外的知名度也在逐渐提升。2020年鸿星尔克营收达28.43亿元,虽然远未达到其他竞争对手的市场规模,但出现了市场上升趋势的表现。


真正沉下了心去做产品的鸿星尔克,并没有预想到在2021年7月22日的一个捐款善举,让全网重新对他们的品牌燃起了希望。其实早在2003年之后,每一次地方出现重大灾难,鸿星尔克都会出现在捐款捐物的名单之中。这样的一个把社会责任看得无比重要的中国企业,是无数热心消费者在直播间捧场的原因。


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