近期，虚拟资产交易平台JPEX涉无牌经营的事件持续发酵。9月13日，JPEX被香港证监会点名，称该平台存在众多可疑之处，要求停止推广任何与JPEX相关的产品与服务。该声明发出后，不少用户意识到自己可能受骗。香港警方表示，截至20日晚，一共收到超2000起受害者的报案，涉及金额共计13亿港币以上。
根据JPEX在其网站上的介绍，该公司于2020年成立，并声明是一家“受认可的、面向全球的数字资产加密交易平台”。多数选择加入JEPX的用户，是因为该平台提供的高利率理财服务。即使只是活期理财，也有10%至27%之间的利息收益。
2022年7月，由于JPEX一直涉嫌虚假活动，且接受调查时采取不合作态度，被香港证监会列入无牌公司及可疑网站名单。自今年年初以来，已陆续有用户反映无法在平台上提款。在香港证监会发出警告后的第二天，JPEX宣称需要进行业务调整，上调提款手续费。据网友爆料，每次提款额度被限制在1000USDT(泰达币，与美元等值)，手续费却高达999USDT。
（图片来自网络）
JPEX的名人效应
一家无牌经营的公司，却因为其铺天盖地的广告宣传，吸引了大量用户和高额资金。JPEX不仅在香港的写字楼外墙、地铁站、巴士车身等地方投放了大量实体广告，同时也邀请了一些演艺圈和网络红人来宣传。在目前被警方拘捕的11名嫌疑人中，就包括持有律师资格的香港本地网红林作，和拥有数十万粉丝的YouTuber陈怡，两人均以涉嫌“串谋诈骗”被拘捕。
（JPEX的线下广告 | 图片来自网络）
香港演员张智霖也曾为JPEX拍摄电视广告，其在JPEX事件发酵后协助警方进行调查。张智霖的经纪公司表示，张智霖在2022年3月接到了JPEX的代言邀请，但在得知JPEX被证监会列入无牌公司及可疑网站名单后，于去年9月正式终止合作。JPEX在未经张智霖经纪公司授权的情况下，不得使用或公开发布任何包含其艺人肖像、声音的宣传广告和照片。
（张智霖代言的广告画面 | 图片来自网络）
此外，香港模特、艺人庄思敏也曾在自己的频道里介绍这个交易平台，称用户可在该平台获得16%的高收益。目前，这条视频已经无法查看，而庄思敏本人也是平台的受害人之一。JPEX巧妙利用名人效应，对平台的产品和服务进行广泛宣传，且邀请了不少明星和网红为其造势，宣传自己也参与了投资。这样的推广很容易增加该平台在用户中的可信度，让更多人相信投入JPEX会获得高额回报。
明星代言广告还需谨慎
9月25日，香港证监会表示，鉴于近期公众对不受监管的虚拟资产交易平台的关注，相关部门正采取多项措施，加强对虚拟资产交易平台的监管。同时香港《星岛日报》也发表文章表示，JPEX的事件也体现出香港有必要立法来规管明星和网红的代言活动，以保障投资者和消费者的相关权益。
为了面向消费者更好地推广新产品并提高产品销量，不少企业不惜血本，开天价请名人进行代言。但随着越来越多的商家利用名人效应宣传，明星代言的虚假广告致消费者受损害的现象也时有发生。为了维护公众的利益，多国法律均针对明星代言出台了相关规定。
以美国为例，由于虚假广告将直接危害到消费者的生命财产安全，一直都是美国政府部门的监管重点。法律要求广告产品的效果必须有事实依据，即向消费者推荐产品或服务的个人，无论是专家、明星或是普通人，都必须为产品的真实使用者，否则会按代言虚假广告进行处理，并面临重罚。包括英国、法国、加拿大等在内的欧美多国，也都规定了广告的相关信息需有充分的事实依据，且代言人的说辞必须属实，否则将承担相应的法律责任。
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此外，美国法律上对于判定广告是否虚假的标准也异常严苛。若广告陈述内容稍有不实，夸大或遗漏了部分内容，就可能会被判定为虚假广告。除了广告中直接表现的内容之外，若广告中出现的暗示有误导公众的可能，或也将被认定为违法。被判定含有虚假欺骗内容的广告需要马上停播，同时广告主需进行更正并向公众道歉。联邦贸易委员会(FTC)作为美国政府管理广告的主要机构，可以就此向联邦地方法院提起控告；若罪名成立，广告主可能将面临一定数额的罚款，FTC也可以请求法院发布永久禁止令。
